《消失的她》破26亿，因其抓住三个“流量密码”

　　7月6日讯：电影《消失的她》已破26.94亿票房，不仅刷新了内地影史国产犯罪类型片的票房纪录，还实现了一条完美的票房逆跌曲线。

　　其实刚上映后，《消失的她》并没有这么炸裂的票房表现。

　　虽然上映首日拿下1.6亿，第二天涨到1.8亿，但在第一周的周六周日，票房却连日下降。

　　转折发生在6月26日，经过周末两天的口碑发酵，《消失的她》票房实现完美逆跌，并在28日突破了2亿元。

　　紧接着第二个周末，《消失的她》仅一天的票房，就比其它所有院线电影的票房总和还多，实现了一家独大。

　　凭借这样的发挥，《消失的她》也以破26.94亿的票房成绩，跻身内地票房影史第20名。

　　据猫眼预测，这部电影的票房最高将达到30亿人民币，或许更高。

　　这对观众来说，也见证了暑期档的票房奇迹。

　　要知道，一般而言，“悬疑”这个类型，在国内是不太吃香的，两方面原因。

　　一方面，我国观众普遍喜欢合家欢，这让喜剧片带有天然的票房优势，影视票房前十中，《你好，李焕英》《唐探》《哪吒》甚至《满江红》，都有喜剧属性。

　　另一方面，反映民族情怀或工业能力的电影，更容易获得票房。

　　《战狼》《长津湖》自不必说，两部《流浪地球》，也是中国科幻的头部作品。

　　那么，被打上“悬疑”标签的《消失的她》，为什么能拿下这么高的票房？

　　这部气氛压抑、故事惊悚、人设复杂的影片，又缘何能得到这么多观众的喜爱，就连自来水都趋之若鹜？

　　在番茄君看来，《消失的她》能爆火，主要因为它，抓住了其他国产电影没有的三个“流量密码”。

　　01、第一个“流量密码”，是一家独大。

　　纵观档期，《消失的她》选择了最为恰当的上映窗口期。

　　与《消失的她》同期上映的，一部能打的都没有。

　　唯一一部直接竞争的，是周润发《别叫我“赌神”》。

　　这是一部温情片，讲父子关系的实质，但这部电影也压了几年，它无法对《消失的她》构成威胁。

　　另一部，是《我爱你！》。

　　韩延的这部片，讲空巢老人的爱情，本身就是小众题材，且在宣发上，没掀起什么水花。虽然后来口碑发酵，但上映十几天，票房刚刚3亿，跟《消失的她》完全不是一个体量。

　　另外，《变形金刚》《疯狂元素城》《夺宝奇兵》等几部好莱坞大片，基本都是炒冷饭。

　　《速激》《蜘蛛侠》《闪电侠》又已经上映超过一个月，没什么威胁。

　　所以，在近日的档期，几乎没有电影，能和《消失的她》竞争。

　　这让这部电影，在市场上基本处于一家独大的状态，截止目前，《消失的她》排片达到惊人的42.2%。

　　偌大的市场，独占半壁江山，它不火，谁火？

　　02、第二个“流量密码，是引爆话题度。

　　喜欢短视频的观众，最近应该都刷到过类似的视频。

　　一对情侣，在看《消失的她》之前，关系都很好，不仅拉着手，还不时地贴贴，女的高高兴兴取票，走进电影院还互喂爆米花。

　　但看完之后，女生不仅带入剧情，跟片中的女主深深共情，还对自己的男朋友怒目而视，吵架分手几乎就在一瞬间。

　　电影话题，甚至因此上了短视频热榜，以“看完消失的她后情侣状态”为题，激发了全网情侣的创作热情。

　　而且《消失的她》还上了搜索引擎的热榜前十，有个男生看完后深深共情并大声哭泣，因此上热搜。

　　网络是最好的传播媒介，显然，《消失的她》牢牢把握住了当代年轻人喜欢短视频的特点，将短视频营销做到了极致。

　　在视频网站上，不少情侣都记录着看完电影后的“观影后遗症”，让围观群众不得不感叹：这电影后劲也太大了吧。

　　有的观影前甜蜜如初，观影后形同陌路。

　　有的女友看完后，快步离去，“移速加999”，头也不回，怒气中带着对男友的敌视和对爱情的失望焦虑。

　　有的情侣看完电影，男生伸手过去拉女生，女生甚至本能地避开，脸上还带着尴尬的微笑。

　　有的男生，看完《消失的她》，发现妻子上了个厕所就不见了。

　　回头发消息显示，自己已经被删除。

　　有的女生，甚至当场就算账，电影还没散场，就跟男友吵了起来。

还有的，连男友买的奶茶也不敢接了……

　　不夸张地说，《消失的她》在网上引起的讨论度，不知道为片方省下了多少宣发费。

　　而看到这些短视频的情侣们，也纷纷成为了《消失的她》的潜在观影者。

　　这里面，切中了普通情侣们的两个最关键的关注点。

　　首先，是好奇。

　　情侣们看到这些短视频的第一反应，肯定是好奇。

　　一部普通的电影，怎么就能引起这么大反应，怎么就能让原本亲密的两个人当场反目，甚至原地分手？

　　好奇是人类进步的一大动力，也是大家观影时候最为迫切的心理。

　　而这种好奇，也成为了《消失的她》票房高涨的关键。

　　其次，是试探。

　　自从网络发达起来，朋友圈总会有各种各样的测试题，这些测试题，就是因为满足大家的试探心理而火爆的。

　　而《消失的她》引起的全网效应，正契合了这一点。

　　情侣们会想，别的情侣看完闹别扭，分手，是不是因为他们的感情本身就不好？

　　那我们感情到底好不好，看完这部影片，会不会也吵架分手呢？

　　试探两人的感情能不能经得起一部电影的考验，这本身就是个伪命题，但在《消失的她》热映的这几天，还真就成为最热门的“社交话题”。

　　而且，《消失的她》最为鸡贼的是，一般的电影，都是点对点推荐，一个人最多自来水一两个朋友。

　　而这部影片，都是自来水“情侣观看”，一下子将观影人数提高了一倍；甚至婚后的夫妻，还有一家子去看的，这也让《消失的她》，瞬间就拥有了巨量的观影群体。

　　其实大家都懂，短视频很多都是段子，不过是借机玩梗而已，但这恰恰也从侧面证明《消失的她》的火爆。

　　要成为梗，也要有能激起年轻群体共鸣的情感和情绪价值。

　　《消失的她》恰恰在这一点上，做到了最好。

　　就连官媒《人民网》，在电影上映后，也发了长长的评论，评价了这部电影。

　　评论中，对“强话题性”这一特点的解释，也被很多网友表示：说到了心坎里。

　　通过对话题性的掌控，《消失的她》不仅在当下成为短视频网络现象，而且稳稳抓住了年轻人对待感情、恋爱、婚姻的心理动机，甚至拆解了他们在拨开谜团寻找真相时获取掌控感和成就感的价值观。

　　这些，都是《消失的她》火遍全网的深层次原因。

　　本身，男女话题、情感关系、两性婚姻就是这些年的热门话题，《消失的她》将这些话题，再度推向了一个高潮。

　　而在热门的传媒讨论中，不断有女性群体产生情感共鸣，影片的热度也经久不息。

　　要知道，在猫眼的统计中，想看《消失的她》的人群里，77.4%的是女性。

　　女性的情绪，很容易在社媒引发传播，传播引发讨论，讨论导致行为，行为反哺票房，《消失的她》在社会上形成了完全闭环的正向反馈，只要还有年轻人走进影院，电影的票房就注定还会节节攀升。

　　起码在这一点上，其他电影就模仿不了。

　　03、第三个“流量密码”，是影片质量，或者说，是陈思诚本人。

　　一部电影大火，可能会因为话题，也可能会因为传播，但其底层逻辑，都是电影有着过硬的质量。

　　这一点，《消失的她》自然也满足。

　　电影开分7.5，虽然最近评分有所回落，但也稳定在6.5左右的水准，在商业片里，算不上顶级，但也不差。

　　最主要的是，电影在剧情上的强悬疑，多反转，快节奏，以及在“钩子”埋设时的专业性上，无可匹敌。

　　观众们会被导演牵着鼻子，按照电影设置的线索一步步围着真相转圈，然后通过最后的反转，感受智商被碾压的快感。

　　这是《消失的她》悬疑属性中，最为突出的特点。

　　当然，提到影片质量，就不得不提它背后的监制，陈思诚。

　　大家能猜到，内地影史国产犯罪片票房排行榜中的前两名，是哪两部电影吗？

　　一部是《消失的她》，一部是《误杀》。

　　而这两部影片的共同点，是它们的监制，都是陈思诚。

　　陈思诚在“悬疑”这个类型片上，可以说是几无失手。

　　这，取决于他两方面的能力。

　　一方面，是对悬疑类型的精准把控。

　　让陈思诚出圈的，是他花8000万撬动8亿票房（翻了10倍）的《唐人街探案》。

　　在拍摄之初，陈思诚就说过，自己要将《唐探》打造成一个IP系列，这么多年过去，他的话，已经实现。

　　《唐探》系列让陈思诚成为了我国最有潜力的商业片导演，也进一步激发了陈思诚对“悬疑”这个类型的独特认知。

　　他对“悬疑”的理解，很像徐峥对“喜剧”的理解，两种类型，都有用小资金撬动大收益的潜力，也都是观众最喜闻乐见的商业片类型。

　　所以，这之后，陈思诚开启了自己在悬疑类型中的深耕。

　　三部《唐探》，结合了“悬疑+喜剧”；两部《误杀》，结合了“悬疑+社会”；这部《消失的她》，又是“悬疑+话题”。

　　陈思诚的悬疑片，有改编自真实事件（《消失的她》里就有“泰国孕妇坠崖”等真实事件的影子），或有现成的故事（《误杀》改编自印度同名片），这让电影在剧情上，就经过了一定的考验，有成熟度。

　　而片中的背景，又大多选在东南亚等国外偏僻之地（《消失的她》《误杀》等发生在东南亚，《唐探》则满世界跑），这给了陈思诚在故事发挥上的自由度。

　　正因为这些独特的理解，让陈思诚将“悬疑”这个类型，做到了极致。

　　而当一个导演，将一个类型片做到极致，那他已经是这个领域的佼佼者了。

　　陈思诚懂这个道理，也一直在这条路上深耕，以至于现在提起国产悬疑，“陈思诚”是避不开的名字。

　　他也因此成了中国首位“百亿导演”。

　　除了对电影类型的把控，陈思诚在选角上，有一套独特的眼光。

　　他选角，突出一个“不按套路出牌”，自言选角要注重“模糊感”。

　　《唐探》系列捧红了刘昊然和王宝强，《误杀》果断启用喜剧演员肖央出演正剧，《消失的她》又选中朱一龙、文咏珊。

　　从事后的角度来看，他的选角精准又独到，不得不佩服。

　　这是陈思诚的专业能力，但他的另一方面能力，也很容易被观众忽视。

　　另一方面，陈思诚是个全才，他在营销推广上，很有一套。

　　陈思诚涉猎很广，他做过歌手，当过演员，做过编剧，干过导演，现在又是监制身份。

　　见惯了各行各业，让陈思诚，在对自己作品的推广上，有着其他导演所不具备的头脑。

　　《唐探2》的时候，“刘昊然女装”就被推上了热搜，为电影省下不知多少宣发费用。

　　这说明，陈思诚深谙年轻文化，知道年轻人喜欢看什么，讨论什么。

　　而刘昊然在《唐探2》中的女装扮相，绝不是一个简单的偶然，这里面，有陈思诚的精心设计。

　　在电影《我和我的家乡》中，陈思诚执导了短片《天上掉下个UFO》。

　　片中，不仅沿用了《唐探》的主要演员，

　　还在正片里，暗戳戳加入了《唐探3》的硬广。

　　见缝插针地宣传，引导话题和热度，这是其他导演不具备的能力，但陈思诚，就能把控。

　　他拥有天才的能力，也深谙推广营销之道，几乎打通了一部电影从制作上映，到推广宣发的全流程，这也是他作品中爆款频出的原因。

　　现如今回过头，再看《消失的她》，以及电影引起的社媒讨论，是不是就明白了很多？

　　作为文化产品，电影不仅要拍得好，更要卖得好。

　　这背后，既少不了专业主创团队对作品的精心拍摄和制作打磨，更少不了宣发团队的营销助力。

　　在这两个方面，《消失的她》都走在顶端，它不火，谁火？

　　突破26.94亿，或许只是个开始，随着暑期档到来，《消失的她》票房肯定还会迎来新高。

　　具体能到什么水准，就让我们拭目以待吧！

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