特步国际以持续创新与用户关怀,逐步赢得市场认可

2022-09-09 10:21:46 来源:楚北网商业   |   浏览(175)

  虽然早些年的中国运动鞋服市场一直被海外品牌占据绝对主导地位,但如今随着文化自信的提升与国潮热的流行,许多民族品牌先后崛起,自2021年新疆棉事件后,安踏和李宁,以及特步三大品牌齐头并进,晋升成为国内运动鞋服市场的主力军。据财报数据显示,特步2021年主品牌收入提升,较2020年增长达到了24.5%,特步国际的整体市场价值预期也在不断增长。

  特步近年的崛起式发展基于多种因素的加持,在市场环境变化的同时,特步的“以人为本”的生产理念使其产品有了灵魂。此前特步集团科学实验室总监蔡宇辉曾表示,特步的鞋服产品最终都是给消费者使用,因此要通过研究消费者,去了解消费者的需求,并把功能特点或产品科技概念挖掘出来。而特步科学实验室的使命就是通过一系列的科学测试,在科学可控的环境下模拟真实运动的状态,去确定特步产品需要什么样的功能及科技。然后通过测试验证给到后续设计研发更多的设计灵感及方向,同时对产品进行再次验证。此模式不仅让特步有了更多个“产品经理”,同时还将一些普通消费者吸收成为品牌的忠实拥趸者。

  也正是因为持续创新与用户关怀,特步得到了越来越多的消费者选择,例如特步160X系列跑鞋曾助力38位中国运动员,成功斩获207个马拉松冠军,进而成为了名副其实的国民竞速跑鞋。2019年特步160X 1.0助董国建跑出2小时08分28秒的全马成绩,该成绩无限逼近国家纪录,进而引发跑圈轰动;2020年特步160X PRO力助彭建华和杨绍辉打破了全马209的大关;2021年初在厦门马拉松报告中,特步160X系列再次成为破三跑者中穿着人次最多的碳板跑鞋;随后在徐州马拉松和淮安马拉松等多场大型赛事中,160X系列跑鞋再度成为Top10精英运动员的首选。

  目前特步同时在国内多地打造了跑步生态圈,积极为跑者提供运动装备与培训等服务,并不定期在全国各城市举办特跑汇及特训营等活动,进而为跑友们搭建起一个个交流聚集地。据悉特步的特跑族各地分会已达210余个,覆盖25个省份,会员人数超过140万,而特步也将在市场扩展中加速成长。面向未来,特步国际将会获得更多的市场关注,其投资价值也将进一步攀升,我们也期待,未来的特步国际仍能继续领跑行业发展,推动中国民族品牌的健康成长。